जैसे ही 2025 में विज्ञापन की दुनिया का पर्दा उठता है, एक नाटकीय बदलाव सामने आया है: मशहूर हस्तियों के समर्थन वाले टेलीविजन विज्ञापनों में पिछले वर्ष की तुलना में 22% की चौंकाने वाली गिरावट आई है। इससे कई लोग सवाल करने लगे हैं कि क्या विज्ञापन में स्टारडम की चमक फीकी पड़ रही है।
लाइट्स, कैमरा… विज्ञापन कहाँ हैं?
नवीनतम ‘सेलिब्रिटी ऐंडोर्समेंट रिपोर्ट’ से पता चला है कि 2025 की पहली छमाही में प्रसारित सभी टेलीविजन विज्ञापनों में केवल 29% में मशहूर हस्तियों को दिखाया गया। डेटा एक व्यापक चित्र प्रस्तुत करता है कि एक उद्योग परिवर्तन की स्थिति में है: फिल्मी सितारे, हालांकि अभी भी प्रमुख हैं, इस क्षेत्र के 74% का गठन करते हैं, खेल सितारों के पास 19% है और टेलीविजन अभिनेता केवल 7% के साथ पीछे रह गए हैं।
स्टार श्रेणियाँ: चमक का विश्लेषण
उनकी सार्वभौमिक अपील के मिथक को चकनाचूर करते हुए, समर्थन पैटर्न पर करीबी नजर डालने से पता चलता है कि ‘खाद्य और पेय’ क्षेत्र ने मशहूर हस्तियों के विज्ञापन वॉल्यूम का सबसे बड़ा हिस्सा 23% के साथ प्राप्त किया। ‘पर्सनल केयर/पर्सनल हाइजीन’ ने 17% के साथ निकट रूप से पीछा किया, जिससे इन ब्रांडों के लिए एक निर्णायक प्राथमिकता का प्रदर्शन किया गया। उल्लेखनीय है कि ‘टॉयलेट/फ्लोर क्लीनर’ ने 8% की कुल सेलिब्रिटी विज्ञापन श्रेणी के साथ एक अलग नेता के रूप में उभरकर श्रेणी की दौड़ में सफाई की प्रक्रिया जारी रखी।
प्रसिद्धि के चेहरे
इस बदलते परिदृश्य के बीच, शाहरुख खान की स्टार पावर बरकरार है, विभिन्न चैनलों पर दैनिक 27 घंटे की स्क्रीन उपस्थिति के साथ दृश्यता चार्ट में शीर्ष पर है। फिर भी, शीर्ष दस स्थानों में से केवल आठ पुरुष हस्तियों ने हाल किया, जिससे लिंग दृश्यता में हल्का असंतुलन दिख रहा है। इसके विपरीत, दीपिका पादुकोण और रणवीर सिंह जैसे सेलिब्रिटी जोड़े 30% सेलिब्रिटी जोड़े के विज्ञापन वॉल्यूम को प्रमोट करके एक मजबूत उपस्थिति बनाए रखते हैं, इन पावर कपल्स के चुंबकीय आकर्षण को रेखांकित करते हैं।
गिरावट का विश्लेषण
यह रिपोर्ट, जो जनवरी से जून 2025 तक के विज्ञापन प्रकट को जांचती है, एक ऐसे उद्योग को प्रकट करती है जो बदलते ज्वार से ग्रस्त है – उपभोक्ता दृष्टिकोण में बदलती परिस्थितियों और ब्रांडों द्वारा की गई वित्तीय पुनर्संरचनाओं के कारण। मशहूर हस्तियों के समर्थन में गिरावट इस बात पर चर्चा खोलती है कि क्या अकेले स्टारडम आधुनिक उपभोक्ता को लुभाने के लिए पर्याप्त है।
जैसा कि Social Samosa में कहा गया है, निष्कर्ष ब्रांडों की आवश्यकता को उजागर करते हैं कि यदि वे एक निरंतर बदलते विज्ञापन क्षेत्र में अपनी ऑडियंस को प्रभावी रूप से लुभाना चाहते हैं, तो उन्हें पारंपरिक साधनों से परे नवाचार करना होगा।
इसलिए, जैसे ब्रांड स्पष्ट रूप से अपने कदमों को फिर से ट्रेस करते हैं, सवाल बना रहता है: क्या मशहूर हस्तियों का समर्थन उनका पुराना आकर्षण खो रहा है, या उत्पाद जादू की कहानी के एक नव प्रभात की ओर बढ़ रहा है?