घटनाओं से भरे इस दुनिया में जहाँ हर नजर एक खरीदारी के संकेत के समान है, कुछ ब्रांड मशहूर हस्तियों द्वारा संचालित प्रवृत्ति के खिलाफ सख्ती से खड़े हैं। यह प्रतिरोध केवल विद्रोह के लिए नहीं है, बल्कि प्रामाणिकता, उपभोक्ता फोकस और चमकदार आकर्षण के मुकाबले वास्तविक मूल्य के प्रति एक गणनात्मक प्रतिबद्धता है। यहाँ इस बात का विवरण दिया गया है कि लश से लेकर ग्रेग्स तक, कुछ कंपनियाँ क्यों मशहूर हस्तियों के विज्ञापन का कड़ा विरोध करती हैं।
लश: वास्तविक वकालत के प्रति प्रतिबद्धता
लश कॉस्मेटिक्स ने प्रामाणिकता और सामाजिक जिम्मेदारी पर आधारित एक ठोस प्रतिष्ठा बनाई है। अपने अभियानों में कर्मचारियों, कार्यकर्ताओं और वास्तविक ग्राहकों को शामिल करके, लश अपनी पारदर्शिता की प्रतिबद्धता को पुनः पुष्ट करता है। मशहूर हस्तियों की चमक को उन्होंने भ्रामक माना है, जो उत्पाद की वास्तविक विशेषताओं को छुपाता है। लश की यह प्राथमिकता स्टार पावर की बजाय वास्तविक वकालत में उनकी आस्था को दर्शाती है, और उनके दर्शकों के साथ वास्तविक संबंध को प्रोत्साहित करती है।
कारहर्ट: वास्तविक हाथों द्वारा तैयार
मजदूरों के ब्रांड के रूप में उत्पन्न कारहर्ट ने स्टार-समर्थित विज्ञापनों से दूरी बनाकर अपनी सच्चाई को बनाए रखा है। इसके बजाय, यह ब्रांड वास्तविक ग्राहकों और सेटिंग्स पर निर्भर करता है ताकि प्रामाणिकता को बढ़ावा दे सके। “इंटरस्टेलर” और “सुपरनैचुरल” जैसी फ़िल्मों और श्रंखलाओं में प्रकट होने के लिए जाना जाने वाला कारहर्ट उसके विरासत और शिल्प कौशल को किसी भी मशहूर हस्ती के विज्ञापन से अधिक जोर से बोलने देता है।
ग्रेग्स: हास्य और वायरलिटी को प्राथमिकता देना
ब्रिटिश बेकरी आइकन ग्रेग्स अपनी विवेकपूर्ण हास्य और वायरल मार्केटिंग के लिए मशहूर है, पारंपरिक मशहूर हस्तियों के विज्ञापन की जगह। लोकप्रिय मीम्स और सांस्कृतिक क्षणों का उपयोग करके, ग्रेग्स ने आत्मीयता पर जोर दिया है। इन प्रयासों ने अक्सर मशहूर हस्तियों का ध्यान स्वाभाविक रूप से खींचा है, जो दर्शाता है कि ब्रांड की कहानी कहने में प्रामाणिकता की शक्ति क्या हो सकती है।
जॉन लुईस: भावनात्मक कहानी आपके दिल में
जॉन लुईस ने कहानी कहने की कला में महारथ हासिल की है, विशेष रूप से इसकी मंत्रमुग्ध करने वाली क्रिसमस विज्ञापन के माध्यम से। अपने मुख्य ब्रांडिंग में मशहूर हस्तियों के विज्ञापन से बचते हुए, यह ब्रांड कहानियाँ प्रस्तुत करता है जो उनके दर्शकों के साथ भावनात्मक रूप से गूंजती हैं। यह भावनात्मक संबंध विश्वास और निष्ठा का निर्माण करता है, संगीत के क्षेत्र में मशहूर हस्तियों को अक्सर संगीत पृष्ठभूमि में बिना चेहरे के उपयोग किया जाता है।
आईकेईए: दैनिक व्यावहारिकता और किफायत
आईकेईए ने घरों की सजावट पर ध्यान केंद्रित किया है, और इसके लिए स्टार-सजे हुए विज्ञापन की बजाय व्यावहारिकता और किफायत का समर्थन किया है। अपने विज्ञापनों में वास्तविक परिवारों या भरोसेमंद अभिनेताओं का उपयोग करके, आईकेईए सुनिश्चित करता है कि इसका संदेश अपने दर्शकों के साथ व्यक्तिगत स्तर पर गूंजता हो। यह रणनीतिक विकल्प ब्रांड की “अधिकांश लोगों को सेवा” के दर्शन के अनुरूप है, जिससे दैनिक जीवन को खुद में एक नायक बना दिया गया है।
जैसा कि The Tab में इंगित किया गया है, इन ब्रांडों ने एक ऐसा सूत्र पाया है जो मशहूर हस्तियों की चकाचौंध के मुकाबले प्रामाणिकता को सशक्त बनाता है। यह सभी ब्रांडों के लिए एक आह्वान है कि वे अपने ग्राहकों के लिए वास्तव में क्या मायने रखते हैं, इस पर विचार करें और कैसे ये मूल्य एक लगातार विकसित होने वाले डिजिटल परिदृश्य में विपणन रणनीतियों का मार्गदर्शन कर सकते हैं।