भयावह फैंटा फैक्ट्री अनुभव को उजागर करना
इस हैलोवीन, कोका-कोला ने एक सजीव संगम की तैयारी की है जो डर और मौज का नया अनुभव देगा, जिसका उद्देश्य जेन जेड के दिलों को जीतना है। सिनेमाई दिग्गज यूनिवर्सल पिक्चर्स और ब्लमहाउस के साथ साझेदारी कर, कोका-कोला की फैंटा न्यूयॉर्क में 29 से 31 अक्टूबर तक हॉरर प्रशंसकों को फैंटा फैक्ट्री के भयावह अनुभव का आमंत्रण दे रही है। चकी और एम3गन जैसे आइकॉनिक किरदारों की विशेषता वाले इस आयोजन में उपस्थित लोग ऐसे एस्केप रूम का आनंद लेंगे जो उन्हें रोमांचित और सिहरावन करेगी।
डर के पीछे की रणनीति
फैंटा की यह मुहिम हैलोवीन बाजार में अपने ब्रांड की उपस्थिति मज़बूत करने की एक रणनीतिक पहल है। जैसा कि इब्राहीम खान, कोका-कोला को के वैश्विक विपणन उपाध्यक्ष कहते हैं, “हम कोशिश कर रहे हैं कि हैलोवीन को फैंटा के लिए वह बना दें जो क्रिसमस कोक के लिए है।” यह पहल कोका-कोला की उस दृष्टि को दर्शाती है जिसमें वे हैलोवीन को एक ऐसा मंच मानते हैं जो युवा पीढ़ी के साथ अनुकूल होता है, विशेष रूप से तब जब राष्ट्रीय खुदरा संघ का अनुमान है कि इस वर्ष हैलोवीन खर्च 13.1 बिलियन डॉलर तक बढ़ सकता है।
हैलोवीन विरासत बनाना
जहां कोक की क्रिसमस के साथ एसोसिएशन प्रतिष्ठित है, वहीं फैंटा का हैलोवीन को अपनाना एक जानबूझकर कदम है जो जेन जेड की इस पर्व के प्रति उत्साह के साथ खुद को जोड़ने के लिए है। अपने हल्के-फुल्के छवि के लिए प्रसिद्ध, ब्रांड ने गोर और स्लैशर डरावने चुनने के बजाय “हॉरर कॉमेडी” वाइब को पसंद किया है, अपने अनुभवी मनोरंजन साझेदारों के मार्गदर्शन में।
टीवी विज्ञापनों से परे: डिजिटल और लाइव अनुभव के क्षेत्र में जुड़ाव
आज के मीडिया परिदृश्य में, पारंपरिक टीवी विज्ञापनों की दर्शकों के साथ पकड़ कम है। खान के अनुसार, डिजिटल प्लेटफार्मों और अनुभवात्मक विपणन की ओर बढ़ना आवश्यक है। जैसा कि वह समझाते हैं, “तो जेन जेड ‘स्टार वॉर्स’ देखने के लिए थिएटर में नहीं जा सकता, लेकिन वे इसे देखेंगे या इसके बारे में जागरूक होंगे,” यह दिखाता है कि डिजिटल उपस्थिति और लाइव इवेंट्स जैसे कि भयानक घर ब्रांड जुड़ाव के प्रभावी माध्यम बन गए हैं।
हॉलिवुड फैनडम के माध्यम से संबंध बनाना
हालांकि जेन जेड के सिनेमाघरों में रुचि न रखने की प्रतिष्ठा है, कोका-कोला ने फैंडम्स का लाभ लेने की शक्ति का पता लगाया है। ‘स्टार वॉर्स’ और मार्वल के किरदारों से सजे सीमित-संस्करण सोडा कैन्स से लेकर यूनिवर्सल के साथ सहयोग तक, इस दृष्टिकोण ने फैंटा के एक व्यापक पॉप कल्चर आइकॉन के स्वागत को उजागर किया है जो युवा उपभोक्ताओं के साथ स्थायी संबंध बनाने में मदद करता है।
जैसा कि Business Insider Africa में कहा गया है, कोका-कोला की कल्पनाशील कोशिशें आधुनिक विपणन गतिशीलता की एक समझदार समझ को दर्शाती हैं, यह दिखाती है कि एक सोडा ब्रांड कैसे एक युवा दर्शकों को प्रभावी ढंग से मोह सकता है, उन्हें अद्वितीय, साझा करने योग्य अनुभवों की पेशकश करके जो फिल्मों और मौसमी त्योहारों के प्रति उनके जुनून को मिला सकते हैं।